傢居消費“去性別”時代來臨 你做好準備瞭嗎?

建材網】目前,消費愈發趨向“去性別化”主義。傢居市場也不例外,男性開始成為廚具、母嬰產品的忠實粉絲;越來越多的女性則將目光看向瞭智能傢居、遊戲設備、傢庭健身產品……

生活方式的轉變,正影響著傢居消衛生費。

中國傳統的傢庭觀念是“男主外,女主內”,做飯、帶孩子、打掃房間等傢務活被貼上“女性專屬”的標簽;健身、打遊戲、科技產品的衛生愛好者多為男性。隨著女性經濟地位提升,2007年“她經濟”一詞的出現,引導瞭一系列新的消費趨勢。

目前,消費愈發趨向“去性別化”主義。傢居市場也不例外,男性開始成為廚具、母嬰產品的忠實粉絲;越來越多的女性則將目光看向瞭智能傢居、遊戲設備、傢庭健身產品……生活方式的轉變,正影響著傢居消費。

男性成為廚具消費主力軍

據暨南大學生活方式研究院發佈的《2019影響中國傢居生活方式趨勢報告》(以下簡稱《報告》),在男性和女性受訪者中,66.5%的男性和67.7%的女性對於自己在居傢生活中的狀態都表示“是一個精致的男孩/女孩,會註重生活品質”;4.9%的男性和5.3%的女性表示“不講究,隻要生活過得去,一切從簡”。從數據上看,男女在居住上的觀念逐漸邁向同步。而在有濃厚"女性色彩"的居傢烹飪這一領域,其實男性下廚的傾向比女性還稍顯強烈。

在廣州白雲機場(600004,股吧)工作的90後張先生,一有空便會邀請朋友來傢中做客展示廚藝。走進這位男性朋友的傢,引人註目的便是餐桌旁的香料墻,三層木隔板上整齊的擺放著玻璃罐,罐中是各式各樣的香料,每個罐子還被貼上瞭名字標簽,青花椒、肉蔻、草果、香砂、羅勒......宛如小型香料展覽。不隻如此,廚房裡陳列著各式各樣的廚具,“不同菜系用的食品廚具也不一樣。”張先生說:“我身邊有挺多喜歡研究烹飪的男性朋友,都是90後”。

記者瞭解到,在微博、抖音、今日頭條等各類平臺上,有大量的男性美食博主,其中不少都是粉絲過千萬的“大V”,食品已然形成瞭一股“煮男”潮流。

《報告》顯示,有71.3%被訪男性認同“烹飪成為緩解我壓力的一個主要途徑”的觀點,而女性隻有64.7%;認為“自己做飯吃得更放心”、&l食品dquo;可以促進傢人之間的交流”,也得到瞭88%以上的男性認同。受到固有性別印象的影響,相比女性,男性在選擇烹飪時可能更多的是因為興趣使然。

女性開始偏愛健身和科技傢品

近兩年,愛健身的女性比男性增長更快。據京東大數據,女性用戶購買運動產品的消費額占比已達30芭樂視頻下載 %。

“舉鐵”、“玩器械&rdq安全uo衛生;曾被打上“男性”標簽的健身方式,目前已擴散到女性健身圈。珠江新城的白領鐘小姐就是一位擁有6塊腹肌的健身愛好者,食品“裝修時,給傢裡設計瞭健身區域,啞鈴、壺鈴、食品健身墊、彈力帶等小器械一應俱全,zui近還打算再買個橢圓機”。

在新時代身上,女性生活的中心開始從傢庭向自身價值轉移。以鐘小姐為例,她認為鍛煉肌肉不再是男性專屬:安全“從以前以瘦為美,到追求肌肉的線條感,觀念的變化也影響瞭生活方式”。

數碼影音的主要消費者也不再隻是男性。據天貓統計數據,能夠給女性帶來新奇炫酷互動體驗的智能傢居、數碼潮品,需求增長較迅速,如2018年智能音箱的女性消費者中銷售額增速超570%、傢用遊戲機增速超50%。

此外,遊戲產業中女性消費者的增長,給遊戲周邊傢居品牌帶來瞭一波新機遇。傲風品牌部負責人白飛飛告訴記者,2007年“她經濟”剛提出時感覺並不強烈,直到2016~2017年,天貓開始圍繞“粉紅極客”們推出各類新品,並獲得較好的銷售表現時,那時才感受到女性的消費潛力。“男女在挑選電競周邊傢居用品時會有所不同,男性首先考慮的是產品性能,對配置數據如數傢珍;女生則追求高顏值、好質量和貼心體驗,這就要求產品設計衛生要從女性的審美角安全度出發”。

粉色是典型代表女性的色彩,現在市面上為迎合女性消費者刮起瞭一股“粉色潮愛狠狠愛 ”,粉色啞鈴、粉色音響、食品粉色電競椅......白飛飛認為,光是用更換產品顏色來打動女性消費者,有些過於簡單,企業應當思考如何多元化提升顏值和豐富體驗感。據瞭解,傲風針對女性消費者推出的電競椅,在頭枕和靠背增加瞭可拆卸的兔耳、兔尾裝飾,用戶還能更換成其他裝飾來凸顯個性。

年輕人正在重構傢設計

據瞭解,消費呈現“去性別化”趨勢的人群,相對比較年輕。白飛飛表示,這大多數為18~30歲、追求精致多樣生活的人群。“此趨勢受女性急速攀升的經濟地位影響,越來越多的女性參與社會分工、獲取物質財富,使發展消費的性別邊界逐漸模糊”。

據一兜糖傢居APP發佈的《2019傢居生活及消費趨勢報告》,年輕人正在根據自己的生活習慣絲襪女、興趣愛好、與傢人的相處方式,重新定義傢的設計。年輕人考慮傢的設計時,不再按照傳統的方式劃分客廳、安全餐廳、廚房,而由自己和傢人的生活方式來決定。年輕人的生活方式,正在重構傢的設計。

PAL設計事務所創辦人、國際知名設計師梁景華曾表示,設計行業以衛生後將是一種&ld衛生quo;百花齊放”的狀態,不會是哪種設計風格獨當一面,我們已經進入追求生活化、細節化的時代,每個人都希安全望擁有輕松、舒適的私人化空間。隨著人們面臨的選食品擇越來越多,如何從眾多的產品和風格中去匹配客戶的生活方式,以及如何迎合生活方式的變化,將是設計界需要認真思考的問題。衛生

食品
Time:2020-05-27 10:55:57
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