上半年傢電市場下滑2.1%,價格戰已然失效?

建材網】近日,記者走訪多傢電器賣場時發現,除瞭國傢的傢電節能補貼之外,商傢也在通過會員返利、以舊換新等多種手段進行促銷,但賣場裡前來選購電器的消費者並不算食品多。“一個月多的時候能賣50臺,少的時候就說不準瞭。”一名空調導購告訴記者,即便是連續的高溫天氣,也未能拉動空調熱衛生銷。

日前,安全中國傢用電器研究院和全國傢用電器工業信息中心聯合發佈瞭《2019年中國傢電行美女裸體圖片業半年度報告》。數據顯示,上半年國衛生內傢電市場零售額累計4125億元,同比下降2.1%。彩電市場全渠道均價僅為2803元,同比下滑8.6%,零售額卻不增反降,下滑11%。

梳理近幾年的傢電銷售數據,行業增速下滑已經持續多年,但市場零售額衛生負增長還是非常罕見。據傢電研究院人士衛生透露,近8年,傢電市場負增長的情況隻在2012年出現過。

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重壓之下,電商們仍寄希望於大規模促銷能點燃消費熱情。目前,聚劃算就推出瞭暑期傢電狂補活動,覆蓋幾乎所有品類,大牌電視、海爾美的廚電、康佳多開門冰箱、萬臺主流品牌熱水器等均設置瞭限量五衛生折搶購。此前拼多多“6·安全;18”食品的百億補貼中,也聚集瞭一批備受關註的熱門傢電產品和蘇泊爾、TCL、美的、九陽、格蘭仕、海爾等多傢一線傢電品牌參與。

但對於幾乎飽和的安全傢電消費市場而言,降價已經很難有立竿見影的功效。

中國電子信息產業發展研究院此前的分析報告顯示,經過30多年的發食品展,目前傢電行業整體處於成熟期,彩電、空安全調、冰箱、洗衣機、燃氣灶等傳統意義上的傢電產品銷售疲軟,反而是洗碗機、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得瞭較大提升,成為拉動上半年傢電增長的主要力量。

從上半年數據看,新技術產品並未受到市場下滑的影響。彩電市場價格走低而銷售低迷的情況下,8K電視和激光電視的同比增長率分別高達237%和131%。冰箱市場雖然整體零售額下降1%,十字四門冰箱和五門冰箱等新型多門體結構則保持增長。另外,集成灶零售額規模上漲超過50%,在熱水器、油煙食品機和燃氣灶三個傳統品類銷售額都出安全現下滑的同時,支撐廚電產品實現瞭整體0.4%的小幅增長。

隨著養生觀念的普及和追求高品質生活的要求之下,料理機、電飯煲、吸塵器等生活小傢電也實現瞭4.5%的增幅。其中,養生壺產品零售額上漲35.5%,隔水燉產品雙線滲透率已超3成,凈水產品向低線市場普及的趨勢顯著。此外,廚餘垃圾處理器也迎來瞭大爆發。這也充分說明,滿足消費升級需求,將成為傢電行業調整的重要方向。

“傳統大傢電的居民傢庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產品出現之前,任何的規模增長已經十分困難。但傳統傢電市場的更新和替換需求,也給行業帶來瞭一些新的機會。”全國傢用電器工業信息中心副主任石文鵬表示。

在傢電市場的渠道表現上,線上和線下也表現出一定差異。數據顯示,線下市場上半年累計零售額同比下降5.3%,而線上市場則實現瞭4.2%的增長。同時,傢電出口方面也保持著增長的勢頭,上半年傢電累計出口額1食品636億元,同比增長5.5%。

&食品ldquo;在傳統的傢電制造企業之外,小米、蘇寧、安全國美、華為等行業巨頭正在以自產或代工的方式&l2分30秒日本無碼電影不間斷嬌踹squo;殺進’傢衛生電行業,欲從本就衛生競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩。”全國傢用電器工業信息中心研究員楊征表示,中國傢電行業將繼續承壓前行,但隨著行業結構升級和品牌格局的調整,傢電行業將展示出更強勁的韌性和活力。

據預測,隨著各地提振消費的舉措落地見效,下半年傢電零售額規模下滑幅度將進一步收窄,預計全年國內傢電零售額規模下滑或收縮至1.3%。

Time:2020-05-27 10:55:57
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