集成灶行業爆發式增長,未來形勢大好

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建材網】集成灶從2003年問世以來,市場發展一直不溫不火,直到2016年前後,集成灶市場出現爆發式增長,行業聲音逐步提高並迅速引發廚電企業及社會各界的關註。

為瞭探究集成灶市場真實發展狀態、行業發衛生展問題及未來走向,2018年7-9月期間在中國五金制品協會的權威指導下,中怡康攜手騰訊傢居、嵊州市廚具行業協會、京東等機構和平臺,展開對集成灶企業的深度調研,結合中怡康零售研究形成成集成灶深度研究報告,並在“2018中國集成灶行業品牌峰會”進行發佈。

下面就發佈報告進行深度解讀。研究報告從四個方面對集成灶市場進行全面剖析:集成亞洲亂色視頻在線觀看灶整體市場現狀、線上集成灶發展、集成灶企業經營情況、集成灶行業未來展望。

一、集成灶整體市場現狀:發展迅猛,產業聚集,活力增強

1、市場規模:2017年破百萬臺,今年破百億

根據中怡康測算,2017年集成灶市場零售量、零售額分別為126.7萬臺、89.8億,同比分別為40.6%、47.9%。

進入2018年,在整個廚電市場行情風雲突變的情況下,集成灶行業依舊走勢良好,相關調研企業上半年安全規模增長在40%以上,預計2018年全年集成衛生灶行業市場規模將達到174.食品8萬臺、129.2億元,零售額同比增長44%,這三年的行業復合增長率達到38%,這個增速放到廚電乃至全傢電行業都是相當耀眼的存在;品類實現市場規模破百億,這也將是廚電行業七大品類內(煙灶消微蒸烤洗)除瞭吸油煙機、燃氣灶外第三個百億產業。

2、集成灶是廚電行業的重要補充,而非傳統煙灶的替代

集成灶迅猛的發展,勢必遇到一個無法繞開的話題:集成灶跟傳統煙灶等廚電的關系是什麼?集成灶對當下煙灶市場的影響有多大?我們的觀點是集成灶是廚電行業的重要補充,結合我們的深度調研,以2018年吸油煙機與集成灶的零售量規模為例進行說明。

2018年食品集成灶的零售量規模預計為175萬臺,從銷售來源的角度對這175萬臺進行拆分:90%為新增需求(傢裡沒有相關廚電產品直接購買集成灶),10%為替換需求(用集成灶替換原有傳統煙灶),跟傳統煙灶相關的市場為17.5萬臺。

另一方面,2018年吸油煙機的市場規模為1804萬臺,按照當年零售量相比,集成灶不足傳統煙機的10%,二者相關的17.5萬臺更是傳統煙機零售量的1%不到。從集成灶的銷售來源這個角度看,集成灶這個產品是為用安全戶提供瞭多一種的廚房產品選擇方案,而衛生不是日本視頻一區二區免費觀看對煙灶產品的完全替換。

3、制造多點開花,聚集浙江產區

集成灶市場發展源於行業企業的推動,集成灶產業聚集地也是行業及其關註的。根據中怡康調研,目前集成灶行業的涉及企業在300傢左右,同時進入企業在不斷食品增多。

集成灶產業聚集地分為4大區域,其中產業核心集中在浙江,浙江又分兩個食品重點,嵊州:涉及企業200餘傢,重點有70-80傢,如億田、帥豐、森歌等;海寧:涉及企業10-20傢,重點10傢,如火星人、美大等。

江蘇及安徽這兩年出現集成灶產業佈局,涉及企業10餘傢;廣東也是廚電行業的另一個聚集地,其中集成灶企業10-衛生20傢;另這a片毛片免費看兩年傳統傢電企業如美的、海爾等抓緊上馬集成灶產業,涉及企業有20餘傢。

4、銷售從三四級走向全國,食品終端佈局全面鋪開

集成灶渠道佈局目前主要集中在三四級市場,這一情況跟集成灶的歷史發展有極大關系,隨著這幾年的快速發展,集成食品灶也逐步向一二級市場推進。從區域分佈看,集成灶目前銷售的重點區域主要集中在兩湖、西南區域,重點省份是浙江食品、湖南、四川、湖北、重慶等,這些區域除浙江是由於集成灶產區的緣由外,其他區域飲食均以辣著稱,集成灶炒辣椒的實際推廣案例在這些區域備受推崇。

企業終端佈局,以主要的集成灶企業調研結果看,市場主流企業目前零售網點數量平均在2500個左右,安全每個企業的經銷商的數量平均在1100個左右,衛生由此也可食品看出,集成灶衛生行業每個經銷商的門店數量相對偏少。

5、線上銷售貢獻近兩成

從全局看集成灶的銷售通路,分為零售和工程兩個方面,其中零售占到99%的比例,主要是由於集成灶在工程渠道涉及到的建築產業相關標準的缺失等情況存在,致使集成灶在工程渠道在精裝修的大勢下難以打開有效局面。

而在零售渠道,分為線上線下,線下零售量占到82%、線上占到17%,線下零售依舊是集成灶行業的核心渠道,線上快速發展已經不容忽視,集成灶企業在2017年開始已經逐步完成電商平臺的合作,在今年都取得瞭較好的業績。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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