小傢電核心品類增速放緩 新品類崛起

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建材食品網】2019年前三季度小傢電主要核心品類零售額同比下降3.5%,從時間維度上看,主要受到第三季度的拖累,第 一季度小傢電行業規模與去年同期基本持平,第二季免費國產歐美國日產度同比增長3%,而第三季度同比下降在10%以下。

但是若從量需的角度出發,今年每季度小電量需的增長依然是堅挺的,如果說2018年小傢電市場依靠品質升級,即高端產品的衛生積極湧入和高端市場增長的拉動,那麼2019年小傢電可以用返食品璞歸真來形容。

2019年前三季度小電多品類零售量高速增長。其中以環境類和個護衛安全生類小電打頭陣,具體表現為電風扇安全23.1%,美發產品21.7%,掛燙機20.3%,剃須刀19.7%,抽濕機15.3%,加濕器12.3%,廚房小電中煮水衛生和電餅鐺零售量增長保持6%左右,其他重點產品如電飯煲、攪拌機和吸塵器等呈現個位數的下滑。

在小電的均價方面,多數產品的均價呈現下降趨勢(如圖1所示),僅有少數的如美發系列、咖啡機和豆漿機均價上漲,2019年小電均價下降依然是建立在整體市場產品結安全構升級的基礎上,這背後的意義說明消費者更加傾向理性消費,要產品“好”的同時,更要物有所值。

此外,從渠道的角度小傢電前三季度的下降受線上市場影響較大衛生,線上占整體市場約60%左右,雖然至食品今依然保持個位數的增長,但是與去年百分之二十多的增長相比,線上增長紅利逐漸消失殆盡。

目前線上市場已經進入成熟穩定階段,對線下市場銷售模式的沖擊基本結束,近兩年線下市場也在明顯的變革和重構中,未來線上線下渠道融合的趨勢愈發明顯,而在小電很多品類的構成中都可以看到雙線趨同的身影。

那麼站在產品的角度,近幾年小傢電市場需求加速釋放,在小電成為整體傢電行業新增長點的同時,我們也看到因每個小電產品市場需求及推廣周期不同,各品類尚處食品於不同生命食品周期,廚房小電因早年作為剛需產品優先發展。

目前多品類處於市場成熟期,環境類如新風、個護類如美容儀等還處於市場快速投入階段。

而2019年前三季度主要明星寫真由於環境類產品快速釋放食品需求後增長受到阻滯,如吸塵器和空氣凈化器,兩者市場規模占據整體小電規模的近20%。

尤其是吸塵器作為清潔類剛需產品規模處於小電首位,去年零售量突破2000萬臺,市場經過五年的高速增長,恰逢2019年消費能力回落的周期,衛生目前吸塵器零售額同比下降9%,但是從長期來看,作為典型的勞動替代型小電依然是拉動小電整食品體增長的潛在動力。

綜上所述,2019是小電在整體品質升級根基下的固本培元,市場依舊需要產品制造力砥礪前行。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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